T H E   E C O I S T 
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Schweizer BMW i3 Launch-Kampagne

Ausgangslage

Idee

Der elektrische BMW i3 richtet sich mit seinem nachhaltigen Gesamtkonzept an eine für BMW komplett neue, aber noch wenig BMW affine Zielgruppe. Sie lebt einen bewussten und nachhaltigen Lebensstil – solange dieser nicht von Verzicht geprägt ist.

Das ambivalente Lebensgefühl tauften wir 'Ecoismus' und rückten es kurzerhand ins Zentrum der Launch-Kommunikation. Schliesslich fand sich hier der gemeinsame Nenner mit dem neuartigen BMW i3: 100% Fahrspass bei 100%ig gutem Gewissen.

Awards

AME Effie // 1x Bronze
Annual Multimedia Award // 1x Silber
Das Jahr der Werbung // 1x Shortlist
Deutscher Digital Award // 1x Silber
Directory // 1x published
Schweizer Dialogmarketing-Preis // 1x Bronze, 1x Shortlist
Swiss Effie // 1x Shortlist

Teaser-Kampagne

Mysteriöse Teaser-Plakate und -Anzeigen sowie etliche Online-Massnahmen ohne eindeutigen Absender sorgten für Neugierde. Wer die URL www.ecoist.ch in den Browser eintippte oder den CR-Code scannte, entdeckte «The Ecoist», das zum 'ecoistischen' Lifestyle passende Blogazine – und Herzstück unserer Branded Content-Kampagne.

Plattform www.ecoist.ch

Renommierte Blogger, Journalisten und Fotografen setzten sich auf www.ecoist.ch täglich aufs Neue mit Themen wie Design, Vernetzung oder Nachhaltigkeit auseinander und vermittelten der Zielgruppe in diesem Zuge auch das Konzept des BMW i3 – mit Hilfe spannenden Contents.

The Ecoist Bulletin

Das Best-of des www.ecoist.ch Contents gab es regelmässig als digitalen Newsletter und einmal monatlich in gedruckter Form – als «The Ecoist» Bulletin, das auslag, verschickt sowie verteilt und schnell zum Must-read innerhalb der Zielgruppe wurde.

Bulletin No. 1

Bulletin No. 2

Bulletin No. 3

Credits
Konzept: Ulrike Schumann + Christian Sommer
Text: Ulrike Schumann
Art Direktion: Julia Bochanneck
CD: Christian Sommer
Fotografie Kampagne: Roderick Aichinger