G R E V E N B R O I C H E R   T A G B L A T T
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Ein unterhaltsames Direct Mailing für den neuen VW Golf

Ausgangslage

Idee

2007 machte Hape Kerkelings Kunstfigur Horst Schlämmer den Führerschein – im Rahmen einer viel beachteten und prämierten Branded Entertainment Kampagne für den neuen VW Golf. Was kaum einer wusste: Schlämmer, stellvertretender Chefredakteur des Grevenbroicher Tagblatts, wollte mit Hilfe des neuen Statussymbols eigentlich nur eines erreichen – endlich die Frau fürs Leben finden. Trotz grosser Sympathien und viel Aufmerksamkeit im ganzen Land ging der Plan am Ende leider nicht auf. Und ein neuer musste her.

Die Idee: Horst Schlämmer setzte neu aufs Karriere machen, um besser bei der Damenwelt anzukommen. Und auch hier supportete Volkswagen, indem der Konzern den Rheinländer eine Ausgabe lang zum Chefredakteur der Grevenbroicher Lokalzeitung beförderte. Und die Sonderausgabe mit Inseraten und einer einmaligen deutschlandweiten Distribution sponserte. Mit folgendem Resultat: das unterhaltsame Direct Mailing im TZ-Gewand verlängerte die Kampagne für den VW Golf konsequent und in typischer Schlämmer-Tonalität.

Awards

ADC Deutschland // 1x Gold (Integrierte Kampagne)
ADC Deutschland // 1x Gold (Verkaufsförderung)
ADC Deutschland // 1x Silber (Text)
​ADC Deutschland // 1x Silber (Print, Tages- und Wochenzeitungsanzeigen)
ADC Deutschland // 1x Silber (Print, Produkt-/Werbebroschüren)